Bom dia. Para lançar o que seria a 1a chuteira a prova d’água, a Umbro colocou Deco, do Barcelona e da seleção portuguesa, dentro de um tanque de água foto. O jogador simulou chutes enquanto era fotografado por uma especialista em imagens subaquáticas. Noticia do Meios & Publicidade diz que a bola utilizada na produção da campanha foi envolvida em gelatina, para evitar que afundasse ou flutuasse. 21/08 Blue Bus "segunda-feira, 27 de agosto de 2007
BlueBus
"Colocaram o jogador chutando a bola dentro de 1 tanque de agua, veja 08:30 Bom dia. Para lançar o que seria a 1a chuteira a prova d’água, a Umbro colocou Deco, do Barcelona e da seleção portuguesa, dentro de um tanque de água foto. O jogador simulou chutes enquanto era fotografado por uma especialista em imagens subaquáticas. Noticia do Meios & Publicidade diz que a bola utilizada na produção da campanha foi envolvida em gelatina, para evitar que afundasse ou flutuasse. 21/08 Blue Bus "
Bom dia. Para lançar o que seria a 1a chuteira a prova d’água, a Umbro colocou Deco, do Barcelona e da seleção portuguesa, dentro de um tanque de água foto. O jogador simulou chutes enquanto era fotografado por uma especialista em imagens subaquáticas. Noticia do Meios & Publicidade diz que a bola utilizada na produção da campanha foi envolvida em gelatina, para evitar que afundasse ou flutuasse. 21/08 Blue Bus "
domingo, 26 de agosto de 2007
E pra fechar a História...
A soberana e temida rainha dos refrigerantes, Coca-Cola, se assustou com o sucesso repentino do lançamento da H2OH!, da concorrente, Pepsi-Cola. O refrigerante que pertence ao segmento denominado de “águas saborizadas”, em pouco tempo alcançou o 4º lugar no Racing de refrigerantes na capital Paulista com 4%. Na frente da Coca Light com 3,6%, a nova Coca Zero, 0,4% do mercado e a Coca Light Lemon, 0,5%. A Pepsi-Cola, no mesmo mercado, tem 1,8% e a Pepsi Light, 0,4%. A Coca-Cola regular, que é líder do mercado paulista, possui 35,4%, seguida pala Fanta, com 7,2%, e pelo Guaraná Antartica, com 5,5%.
De acordo com a matéria publicada em 18/05/2007 às 15h16m, por Cláudia de Souza do Globo Online,” segundo a pesquisa mensal da consultoria ACNielsen, no mercado de São Paulo, a H2OH! assumiu a liderança do segmento de refrigerantes diet/light (segmento em que está enquadrada pela consultoria), com 29,8%, contra 24,1% da Coca Light.”
Nessa mesma matéria fala-se que a Coca considera que não sofreu algum tipo de impacto, afinal já estavam pensando em lançar a Aquarius Fresh, versão gaseificada do Aquarius Lemon, (água com sabor de limão ou laranja, mas sem gás, que já existe há um ano).
Mas com certeza a Aquarius Fresh é uma reação direta ao lançamento e sucesso da H2OH!. “O fato de a H2OH! ter passado a Coca Light incomodou e a Coca-Cola teve de reagir - afirma Eduardo Ayrosa, professor de comportamento do consumidor da Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getúlio Vargas (Ebrape/FGV).”
O bom de tudo isso é que ganhamos, finalmente, uma real inovação no mundo dos refrigerantes. E como todo mundo quer vender seu peixe, e da melhor forma possível, as campanhas publicitárias das duas concorrentes oferece a nós, publicitários, muito o que analisar, comparar, discutir e rir. Privilégio esse que só encontramos na “Briga das Cervejas”.
De acordo com a matéria publicada em 18/05/2007 às 15h16m, por Cláudia de Souza do Globo Online,” segundo a pesquisa mensal da consultoria ACNielsen, no mercado de São Paulo, a H2OH! assumiu a liderança do segmento de refrigerantes diet/light (segmento em que está enquadrada pela consultoria), com 29,8%, contra 24,1% da Coca Light.”
Nessa mesma matéria fala-se que a Coca considera que não sofreu algum tipo de impacto, afinal já estavam pensando em lançar a Aquarius Fresh, versão gaseificada do Aquarius Lemon, (água com sabor de limão ou laranja, mas sem gás, que já existe há um ano).
Mas com certeza a Aquarius Fresh é uma reação direta ao lançamento e sucesso da H2OH!. “O fato de a H2OH! ter passado a Coca Light incomodou e a Coca-Cola teve de reagir - afirma Eduardo Ayrosa, professor de comportamento do consumidor da Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getúlio Vargas (Ebrape/FGV).”
O bom de tudo isso é que ganhamos, finalmente, uma real inovação no mundo dos refrigerantes. E como todo mundo quer vender seu peixe, e da melhor forma possível, as campanhas publicitárias das duas concorrentes oferece a nós, publicitários, muito o que analisar, comparar, discutir e rir. Privilégio esse que só encontramos na “Briga das Cervejas”.
terça-feira, 21 de agosto de 2007
segunda-feira, 20 de agosto de 2007
Meio e Mensagem
"Coca-Cola lança: Fábrica de Felicidade - O Filme
Após o sucesso do primeiro comercial de 2006, foi lançado na terça-feira, 14 de agosto, pela Coca-Cola em escala mundial "Fábrica de Felicidade - O Filme" no Second Life, produção que dá continuidade à campanha homônima do ano passado, criada pela independente Wieden + Kennedy de Amsterdã e que explora o conceito "O Lado Coca-Cola da Vida".
A estratégia de lançamento desenvolvida pelo departamento de marketing da companhia acompanha o movimento de grandes marcas globais, que tentam fazer de sua comunicação institucional algum tipo de entretenimento para os consumidores.
O filme A nova peça, com três minutos e meio de duração e repleta de efeitos de animação e 3D (desenvolvidos pela agência PSYOP, de Nova York), aprofunda e amplia a idéia do primeiro filme: transformar o interior de uma máquina de venda do refrigerante em um ambiente de fábula e sonho. A beleza ingênua, encantada e nostálgica da criação contrasta com o glamour do lançamento no universo paralelo do Second Life. O comercial mostra o que aconteceria dentro de uma "vending machine" quando a luz vermelha, indicando que o estoque de Coca-Cola acabou, começa a piscar."
- Mesmo cheio de criaturinhas totalmente estranhas, é preciso assumir que
o 3D é extremamente bem feito. Para quem já viu a propaganda da bebida gaseificada com sabor de limão concorrente da H2OH(produto da Pepsi), Aquarius Fresh (produto da Coca-Cola), na campanha "Aquarius Fresh, faça um festa em você", o filme da Coca-Cola segue o mesmo estilo.
BlueBus
"Roupa que promete refrescar o corpo já vendeu 5,5 mil unidades foto 14:15
A japonesa Kucou-fuku, fabricante de 'roupas ar-condicionadas', declara ter vendido em 3 anos 5,500 peças que prometem manter o corpo refrescado, mesmo sob forte calor. As roupas tem duas pequenas ventoinhas costuradas na parte de trás, equipadas com uma bateria recarregável de bolso, que fazem o ar circular por pela pele usuário, evaporando o suor e mantendo as temperaturas baixas. Estão disponíveis em 10 modelos, custam o equivalente a U$ 96 e estão a venda pela web e em lojas físicas. A aparência das peças, no entanto, é de uma roupa inflada - foto acima - o que as torna pouco atraentes do ponto de vista da moda. Com noticiário da Reuters. 17/08 Blue Bus"
A japonesa Kucou-fuku, fabricante de 'roupas ar-condicionadas', declara ter vendido em 3 anos 5,500 peças que prometem manter o corpo refrescado, mesmo sob forte calor. As roupas tem duas pequenas ventoinhas costuradas na parte de trás, equipadas com uma bateria recarregável de bolso, que fazem o ar circular por pela pele usuário, evaporando o suor e mantendo as temperaturas baixas. Estão disponíveis em 10 modelos, custam o equivalente a U$ 96 e estão a venda pela web e em lojas físicas. A aparência das peças, no entanto, é de uma roupa inflada - foto acima - o que as torna pouco atraentes do ponto de vista da moda. Com noticiário da Reuters. 17/08 Blue Bus"
- Realmente entre ir ao um shopping, ou uma reunião com essa roupa ou passar calor, ficasse com o calor. Mas vai dizer que este modelito não lembra uniforme de fábrica automobilística?, ou de refrigerantes, ou qualquer fábrica que os operários usem uniformes. Enfim, os empresários, dependendo do custo da refrigeração do ambiente, poderiam investir no refrigeramento individual. Funcionários refrescados e empolgados para o trabalho.
O único problema seria o excesso de uso provocando uma gripe generalizada... eca!
domingo, 19 de agosto de 2007
Meio e Mensagem
Enquanto isso no Brasil.......
Os filmes de 30 e 15 segundos, estão sendo veiculados des de 11 de agosto, nas emissoras Globo, SBT, Record, Bandeirantes, Cultura, Rede TV, JBTV, TV Gazeta, Rede Vida, TV Mulher, TVE e MTV e nos canais de TV fechados TNT, Sportv, Universal, GloboNews, Terra Viva e Canal Rural.
Na matéria o ministro da Saúde, José Gomes Temporão, afirma que a campanha não tem o intuito de acabar com o consumo de álcool, "Existem estudos que mostram até que o consumo de vinho, em quantidades moderadas, é benéfico à saúde". Mas sim conscientizar dos perigos que o excesso da bebida pode causar.
Bem, a campanha criada por Marcelo Romko e Claudio Freire e direção de Claudio Freire e Luciano Toaldo, pode até ter sido bem produzida, pensada e elaborada. Mas que a ação publicitária de mídia de banheiro, Piss-Screen, na Alemanha, postada a baixo, é bem mais interessante, isso é fato.
terça-feira, 14 de agosto de 2007
BlueBus
Jogo em banheiros masculinos sugere não dirigir se você estiver bêbado 12:44 Batizada Piss-Screen, esta idéia combina mídia em banheiro com uma campanha do tipo 'se beber não dirija'. Foi criada na Alemanha, para os banheiros masculinos. Enquanto faz xixi, o freqüentador do bar tenta controlar um game de corrida - com o próprio fluxo do xixi no mictório. Quando não conseguem, a tela mostra um acidente brutal. O objetivo é convencer o sujeito que se ele estar muito bêbado para dirigir o carro virtual, não deve sentar ao volante do seu próprio carro. Dica do Gizmodo. 10/08 Blue Bus 
sexta-feira, 10 de agosto de 2007
BlueBus
"Publicidade online vai superar investimento em jornal em 2011 pesquisa 08:38
Os investimentos publicitários na internet devem superar os investimentos nos jornais em menos de 4 anos nos EUA, segundo a pesquisa anual sobre o mercado de mídia realizada pela Veronis Suhler Stevenson. De acordo com o relatório, a publicidade online vai crescer mais de 21% por ano e alcançará U$ 62 bilhões em 2011, enquanto os jornais devem somar U$ 60 bilhões em receita publicitaria. A TV aberta e a TV por assinatura, combinadas, continuarão recebendo a maior parcela dos investimentos dos anunciantes e devem movimentar U$ 86 bilhões em 2011. A mesma pesquisa mede também o consumo de mídia e indica que em 2007, pela 1a vez, o tempo de leitura de jornais deve ser ultrapassado pelo tempo passado online. Noticia do Financial Times, em inglês, aqui. Outras sobre números da internet leia aqui. 08/08 Blue Bus"
Seria isso um decreto de aposentadoria para o jornal?
Particularmente acho que por mais que a internet avance, os veículos se integrem, a sensação do "pegar" o que está escrito nas mão é algo que só a impressão oferece. Concerteza uma reestrururação do formato, conceito, distribuição, interação com outros veículos e principalmente do material que o jornal é impresso precisará ser feita, mas este não perderá seu lugar.
Mas o fato é claro e óbvio, a internet só cresce, e o publicitário que não a acompanhar enloquece. Pois que venham os U$ 86 bilhões, e saberemos muito bem como utiliza-los :)
Os investimentos publicitários na internet devem superar os investimentos nos jornais em menos de 4 anos nos EUA, segundo a pesquisa anual sobre o mercado de mídia realizada pela Veronis Suhler Stevenson. De acordo com o relatório, a publicidade online vai crescer mais de 21% por ano e alcançará U$ 62 bilhões em 2011, enquanto os jornais devem somar U$ 60 bilhões em receita publicitaria. A TV aberta e a TV por assinatura, combinadas, continuarão recebendo a maior parcela dos investimentos dos anunciantes e devem movimentar U$ 86 bilhões em 2011. A mesma pesquisa mede também o consumo de mídia e indica que em 2007, pela 1a vez, o tempo de leitura de jornais deve ser ultrapassado pelo tempo passado online. Noticia do Financial Times, em inglês, aqui. Outras sobre números da internet leia aqui. 08/08 Blue Bus"
Seria isso um decreto de aposentadoria para o jornal?
Particularmente acho que por mais que a internet avance, os veículos se integrem, a sensação do "pegar" o que está escrito nas mão é algo que só a impressão oferece. Concerteza uma reestrururação do formato, conceito, distribuição, interação com outros veículos e principalmente do material que o jornal é impresso precisará ser feita, mas este não perderá seu lugar.
Mas o fato é claro e óbvio, a internet só cresce, e o publicitário que não a acompanhar enloquece. Pois que venham os U$ 86 bilhões, e saberemos muito bem como utiliza-los :)
Assinar:
Postagens (Atom)