ÚLTIMA E MAIOR POSTAGEM...

Durante todo este semestre nós, alunos do 3º ano de publicidade e propaganda do Unasp, postamos, cada um em seu blog, matérias sobre mídia digital e algumas curiosidade de cases publicitários interessantes. Tudo isso a pedido do professor LH, quer dizer, Luiz Henrique, professor, neste semestre, obviamente professor de Mídia.

Mas o assunto não ficou apenas no blog. Em sala de aula mídia digital foi explorado muito mais a fundo. Como publicitários do século 21 temos que ter, no mínimo, noção da existência de preços e formatos de espaço publicitários a venda nos sites. Por exemplo, o formato de banner DHTML é um dos mais interessantes, pois promove maior interatividade. Também é possível encontrar todas as informações necessárias de como anunciar nos principais portais da internet entrando nas páginas de compra de cada um deles como UOL, Terra, IG e MSN. Esse foi um dos temas exposto em sala e também postados no blog (“Anunciando na Net”, 7 de setembro, 2007).

Ter contato com o que os publicitários de todo o mundo já estão fazendo com esses formatos, foi o que podemos ver no site do Cannes, nas premiações de mídia online. Já tem muita coisa boa rolando por aí, não apenas uma arte estática 9 por 3, na parte superior do site, e sim inserções de vídeos como banner e interatividade entre o banner, o internauta e outros banners, além de muito mais.

Alguém já ouviu falar em B2B, B2C e B2G? B2B – Business to Business, comércio via internet entre empresas, facilitando o aumento da produtividade de ambas. Business to Governement, trata das licitações e vendas diretas aos órgãos governamentais. Business to Consumer, comércio virtual entre um comerciante e o consumidor final (MercadoLivre). Alguém sentiu o cheirinho de publicidade online totalmente segmentada e direcionada...

Esse foi um dos temas dos seminários realizados em sala. Além de Cross Media, interação total entre os meios tendo como a base de ligação a internet. Portáteis e a nova porta da publicidade, TV Digital e Web 2.0.

As palestras feitas por Felipe Campos, diretor da MacCaNN OnLine e Andréia Kalvon, Experience Architect da Giovanni+DRAFT,FCB, nos permitiu expandir a visão e conhecimento sobre mídia digital. Mostrando os case da Mastercard Xbox, que são totalmente baseados na interatividade do target com a internet. Sem contar o esclarecimento sobre as questões que envolvem um planejamento de mídia, quais são os novos termos e procedimentos, e o que o mercado exige do profissional recém formado. Para essa última questão Andréia Kalvon deu a resposta: “Muito sangue no olho”...

Todo esse conteúdo muito bem temperado com o “humor” de LH...

O que desejo para todos neste começo de ano é..... Sangue no Olho

Blue Bus

A maioria usa a web para ter liberdade de comprar a qualquer hora 12:01
81% dos consumidores que compram online entrevistados numa pesquisa da Nielsen disseram que a possibilidade de comprar a qualquer momento durante o dia é a principal razão para escolher fazer compras pela internet no Natal. 77% apontaram a economia de tempo como 2ª razão mais popular para o ecommerce. Na sequência, os consumidores apontam a possibilidade de comparar preços (61%) e de encontrar os produtos com facilidade (56%). A busca por preços baixos e a atraçao por frete barato mobilizam, respectivamente 46% e 24% dos consumidores.

- A internet é um meio que agrega vários valores logísticos, pois possibilita ao cliente comprar em qualquer hora, lugar e bem provável que com o menor preço. E as pessoas, na maior parte das vezes, escolhem a internet como meio de distribuição por causa deste quesito, eficiência. Mas não adianta de nada toda essa eficiência virtual, se a organização física não estiver de acordo. Seja em relação a cobertura na entrega dos produtos, a rapidez na hora da entrega, ou o relacionamento com o cliente caso ocorra alguma insatisfação.

Blue Bus

Google sobe para 58,5% do mercado americano de buscas 14:31
O Google registrou 58,5% do mercado americano de buscas em outubro, crescendo em relaçao ao 57% que tinha em setembro. Os dados sao da comScore, que diz que o Google está tomando "uma fatia desproporcional" do mercado. Na sequencia do ranking aparecem o Yahoo com 22,9% (queda de 0,8 ponto percentual em relaçao a setembro), a Microsoft com 9,7% (queda de 0,6 ponto percentual) e o Ask.com, estavel em 4,7%.

- O Google cada vez mais aumenta o seu monopólio. Foi a única empresa que teve um aumento significativo de setembro para outubro no mercado americano de buscas, e agora está com 58,5%, conforme a pesquisa da comScore. Com isso os espaços publicitários do Google tem mais credibilidade e segurança, pois de cada 10 americanos, praticamente 6 usam buscam no Google.

CURIOSIDADES

Blue Bus

O maior anúncio do mundo só pode ser visto de dentro de 1 aviao 12:15

A empresa de midia exterior Ad-Air bateu o recorde mundial de maior peça publicitaria com um anuncio que exibe no aeroporto de Dubai, nos Emirados Arabes Unidos. O anunciante é a Sorouh Real Estate e peça mede mais de 20,000 mts quadrados - mais do que 2 campos de futebol- e é para ser vista do alto, por quem está pousando ou decolando, anterior aqui. As dimensoes do anuncio e o recorde foram verificadas por um inspetor do Guinness Book. Noticia do Media Guardian, em inglês, aqui, somente para cadastrados. 24/10
http://www.bluebus.com.br/show.php?p=2&id=80150&st=busca

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Outdoor no chão, é a sombra do painel que projeta o anuncio veja esta 09:00
A DDB Dusseldorf, na Alemanha, usou o Sol para 'imprimir' no chao um anuncio para a VW. Obrigado pela dica ao Patrick Silveira. 25/10 Blue Bus
http://www.bluebus.com.br/anuncio_manha.php

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brainstorm9

Computer Game Museum Donkey Kong
Quinta-feira, 25 de Outubro de 2007 9:51
Excelente execução para o Computer Game Museum de Berlim.
Algumas placas impressas na fachada de um prédio em reforma recriaram o design de fase do lendário “Donkey Kong”. A criação é da agência alemã Scholz & Friends.
Curiosidade: “Donkey Kong”, de 1981, marcou a primeira aparição do encanador mais famoso do mundo, Mario. E pra quem ainda não viu, o game virou camiseta no DiabaQuatro, com tiragem quase esgotada.

http://www.brainstorm9.com.br/

Blue Bus

24% acham que a web substitui alguem especial em suas vidas 12:44
24% dos americanos acham que a internet poderia ser para eles um substituto temporario de alguem importante (namorada, marido etc), segundo uma pesquisa da 463 Communications e da Zogby International. E para 14% dos pesquisados, a web é tao relevante que consideram seus perfis em sites de rede sociais uma parte importante de suas identidades. A pesquisa perguntou aos entrevistados se eles estariam dispostos a implantar um aparelho que permitisse usar a mente para acessar a internet - 11% disseram que sim. O estudo propos aos pesquisados o tema espiritualidade e internet - a maioria respondeu que a web nao afeta sua espiritualidade, mas 10% disseram que a internet os aproximou de Deus. E 6% acham que houve distanciamento. Dica do Gawker. Outras sobre numeros da internet leia aqui. 26/10 Blue Bus

- Assim como a publicidade, a internet tem um grande poder de influência na vida das pessoas. Ela influência em fatores sociais, comportamentais, e até espirituais, conforme a pesquisa. A World Wide Web vem como quem não quer nada, mas pouco a pouco vai mostrando suas garras às outras mídias. É... Televisão, rádio e jornais que se cuidem.

Thinkad#

DVD Theater Panasonic: Fios em Extinção! (Premiado em Cannes 2007)
21 06 2007
Existem muitos anúncios que mostram emaranhados de fios, mas com certeza eles nunca foram utilizados como nessa campanha.
Criada pela Fischer América Comunicação Total para o lançamento do aparelho de DVD Theater Panasonic, ela trás uma série de animais em extinção feitos de fios. Tudo isso para mostrar que a partir de agora, fios são coisa do passado, pois o novo sistema Panasonic é wireless. O detalhe é que os anúncios fazem parecer que estar em extinção é uma vantagem. Só se for para os fios!
Os anúncios têm escrito “Wires Are Under Extinction. DVD Theater Panasonic. Now Wireless” (Fios estão em extinção. DVD Theater Panasonic. Agora sem fio).
A campanha foi premiada com Leão de Bronze em Cannes 2007. Confira:

Diretor de Criação: Flavio Casarotti

Diretor de Arte: Daniel Poletto

Fotógrafo: Ale CatanIlustrador: Rodrigo Senra

- Mais uma campanha aproveitanod o gancho de preservação. Esta focalizado no segmento estinção.. muito boa também

Ipanema Gisele Bundchen 2008 TV Ad (Making of)

O Making Off permite termos uma noção do tamanha e trabalho da produção de mais uma obra de artes, e nem estou falando da mocinha q aparece... Curtam e apreciem

Ipanema Gisele Bündchen 2008

O VT que foi lançado no intervalo do Fantástico

Portal da Propaganda

"Gisele Bündchen só veste água em nova campanha da Grendene

Felipe Cirelli

A top model brasileira nº 1 do mundo já desfilou em Los Angeles e nos sambódromos, visitou uma tribo indígena e saiu de lá inteira tatuada. Tudo isso calçando sua Ipanema Gisele Bündchen, sandálias da Grendene assinadas pela modelo. Desta vez, a marca volta a inovar e aprova uma campanha “na fé”, adjudicando-se ao talento da W/Brasil, responsável pela criação e concepção da empreitada.

“Temos de dar o crédito ao anunciante, que confiou em nós quando dissemos que iríamos fazer uma campanha na qual a Gisele estaria nua, mas vestida de água (nos anúncios), e que faríamos a água falar (no comercial)”, conta Rui Branquinho, co-presidente da agência e diretor de criação da campanha.

A W/Brasil buscou novamente surpreender, ao contrário de simplesmente relacionar a modelo à marca. “As campanhas feitas com a Gisele de vez em quando são ‘apenas’ ela”, afirma, “o que não é pouco”, complementa sabiamente, “mas é a coisa mais fácil do mundo. Queríamos – como em todas as participações dela para a Grendene – que tivesse algo a mais e que se diferenciasse das campanhas usuais”, explica Branquinho.

A água como tema já não é algo muito novo. E talvez por isso seja difícil reinventar o assunto e torná-lo atraente ao público. Ainda mais intrincado é fazer com que o tópico se equipare à imagem de Gisele, algo quase impossível. Mas é fato que a dupla de criação da W/Brasil conseguiu, no mínimo, nivelar as duas mensagens.

Para tanto, a água teve de falar e de vestir. No filme, produzido pela Conspiração e dirigido pelo renomado Andrucha Waddington, uma máquina criada pelo artista alemão Julius Popp faz com que trilhares de gotas transformem-se em palavras desenhadas pela água, à medida que jorram do alto e caem no solo. Palavras como “vida”, “beleza”, “pense”, “preserve”, “respeite” e o mapa do Brasil aparecem em gotas de chuva como se caíssem do céu.

Um detalhe: toda a água utilizada na produção do filme foi reaproveitada – no final da gravação, a água serviu para a limpeza e lavagem do estúdio e também para a irrigação das plantas dos jardins. A cada nova seqüência, a mesma água era reutilizada graças ao mecanismo da tecnologia da máquina de Popp, denominada Bit.fall. Não há sequer um efeito de computador nas filmagens.

Nas peças impressas, Gisele aparece elegantemente adornada apenas por um vestido feito inteiramente de água. Na execução dos anúncios, a top foi fotografada em Nova Iorque – de biquíni – em diversas poses, por Paulo Vainer. No Brasil, uma outra modelo com características semelhantes foi clicada por Ricardo Zuffo ao mesmo tempo em que baldes d´água eram despejados e lançados sobre seu corpo. O trabalho de composição levou seis meses, a partir da técnica de sobrepor a água do corpo da modelo ao corpo de Gisele. “Não é muito tempo se considerarmos o nível de detalhamento dos anúncios”, pontua Alfieri, que deixou a cargo do próprio Zuffo e sua equipe o trabalho da composição da imagem final. “Se fizéssemos tudo aqui seria preciso mais seis meses e teríamos de parar todos os outros trabalhos da agência, devido à complexidade do projeto, que demanda o uso de dezenas de computadores ao mesmo tempo”, completa.

O filme tem versões de 60 e 30 segundos e será veiculado pela primeira vez no intervalo do Fantástico, no próximo domingo, 16 de setembro. O trabalho impresso entra em divulgação a partir de 26 de setembro, composto por três imagens da modelo, a assinatura da campanha, os novos modelos da sandália e os projetos apoiados pela empresa. E, no rodapé da peça, a frase: “Gisele Bündchen e Ipanema apóiam a causa das águas através de diferentes programas de conservação e preservação”. A agência criou também pôsteres que serão encartados nas revistas Caras e Veja.

Ficha técnica

Título: Palavras

Produto: Ipanema Gisele Bündchen

Anunciante: Grendene

Agência: W/Brasil

Direção de criação: Rui Branquinho

Criação: Rui Branquinho e Celso Alfieri

Atendimento: Sheila Farah e Fernanda Knijnik

Planejamento: Newton Nagumo e Flávio Campos

Mídia: Sérgio Guimarães e Silvia Ramazzotti

Produtora do filme: Conspiração Filmes

Direção de cena: Andrucha Waddington

Direção de fotografia: Ricardo Della Rosa

Direção de produção: Fernando Zagallo

Direção de arte do filme: Marlize Storchi

Montador: Sérgio Meckler

Finalizador: Joana Swan

Produtora de som: YB

Instalação: Bit.fall, de Julius Popp

Fotografia anúncios: Paulo Vainer e Ricardo Zuffo

- Evolução qeu não pára.

Muito bom os artifícios de produção que foram utilizados. Aproveitando o gancho atual de preservação voltado para o segmento água, a W/Brasil, mais uma vez, soube surpreender, encantar e ainda passar a mensagem.

Particulamente não concordo com o slogan, Ipanema G2B, porque a Terra é azul. Totalmete ligada ao conceito, mas quem não ver tods as peças, e as explicações tem risco de se perder na mensagem.

Mas parabéns pela produção, a idéia e a, mais uma vez, nova forma de fazer propaganda

Meio e Mensagem

"Vendas pela internet devem crescer no Dia das Crianças
Segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedo, aumento deve chegar a 35%
O Dia das Crianças, que concentra 40% das vendas da indústria de brinquedos segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedo (Abrinq), pode ter neste ano um rendimento ainda maior com o crescimento das vendas de produtos infantis nos sites de vendas pela internet. A WebTraffic, empresa de tecnologia em marketing online, realizou um levantamento e identificou que este mercado orientado para o público infantil deverá crescer 35%.

As compras no mercado eletrônico costumam registrar valor médio de compras 80% maior do que as compras efetuadas no comércio tradicional. De acordo com a pesquisa da WebTraffic, esse valor deve passar dos R$ 300, 00, enquanto pesquisas de varejo nas principais capitais indicam valor de R$ 60,00 por compra nas lojas. Os produtos mais procurados para crianças são brinquedos, jogos, roupas, acessórios, esporte, lazer e artigos de telefonia celular, para os mais crescidos."

"7% dos brasileiros já usam a internet como fonte primaria de informação"

Meio e Mensagem

"BT Fon cria a maior rede Wi-Fi gratuita do mundo - Tele britânica e operadora espanhola anunciam uma "rede wireless do povo", de alcance internacional, enquanto a McDonald's oferece acesso gratuito em 1,2 mil restaurantes do Reino Unido - Cibele Santos, 08/10 - 18:55
de hotspots da Espanha, aliaram-se para criar a BT Fon, que, segundo as empresas, é "a maior comunidade Wi-Fi do mundo".
Anunciado na segunda-feira, 8/10, o acordo assinado no final da semana baseia-se na expectativa de que "centenas de milhares" dos 3 milhões de assinantes ADSL da British Telecom aceitarão compartilhar suas conexões Wi-Fi domésticas ("home hubs") com outros assinantes, em troca de acesso gratuito à rede internacional de 190 mil hotspots operados por usuários da Fon, espalhados por países que incluem Japão, Estados Unidos, Espanha e França.

McDonald's
Em comunicado paralelo, a McDonald's anunciou que, a partir da segunda-feira,8/10, seus 1,2 mil restaurantes do Reino Unido começarão a oferecer acesso Wi-Fi gratuito aos seus frequentadores - mesmo, enfatiza, "àqueles que não comprarem um hamburguer".
A McDonald's já oferece Wi-Fi em muitos locais dos EUA, mas o serviço é gratuito apenas para os frequentadores que usam o Nintendo DS - os restantes pagam "um fee nominal". Um dos efeitos da sua iniciativa do Reino Unido, acredita a empresa, será a redução do preço de acesso de outros serviços premium."

Brainstorm9

"Sony Bravia PyramidDepois de bolinhas, tinta e coelhos coloridos, a Sony Bravia joga carretéis de linha de cima de uma pirâmide, no Egito.Criado pela Young&Rubicam local, o filme é direcionado ao Oriente Médio. Só queria saber o que a Fallon, que desenvolveu o conceito original, achou disso. Exigência do cliente ou parceria entre as duas agências?" -

- CRIATIVIDADE COLORIDA, produção sofrida!!!!

Sony Bravia Pyramid

e finalmente o das pirâmides.....muito bom.... e muito trabalho pra produzir isso.. tá pensando que publicidade é só imaginar.. é tb fazer acontecer.. e vender

Sony Bravia Paint Ad

pra não deixar faltar nenhum vt da linha Color...
tinta pra vcs

Sony Bravia

essa todo mundo já viu.....
bolinhas descendo a rua, também da Sony Bravia..

sony bravia

VT dos coelhinhos coloridos veio 1º

Blue Bus

"Anúncios com movimento Dentsu avisa que está testando a tecnologia
"Júlio, sobre os anúncios com movimento, nota do Blue Bus hoje aqui , nós na Dentsu já estamos testando esta tecnologia há 3 meses. Até Dezembro você verá um anúncio de revista e outdoors que usam este 'papel' com leds e baterias da espessura do papel". 11/10 Alexandre Ugadin"

- já pensou Internet impressa.... tecnologia não tem limites, e nós publicitários temos que correr atrás. Como disse Andréia Kalvon, mídia da Giovanni+DraftFCB, em uma palestra sobre tendências midiáticas, Publicitário bom tem que ter "sangue no olho". Isso mesmo inventando e criando em cima do que inventam

Meio e Mensagem

MediaZone Brasil lança serviço de transmissão exclusivo para brasileiros

O portal 'MediaZone Brasil' lança um serviço de transmissão de vídeos online que oferece programação nas áreas de esporte e entretenimento 24 horas por dia para que os brasileiros que vivem no exterior possam acompanhar programas cujo conteúdo é veiculado no país.Para criar a grade de programação, a MediaZone formalizou parcerias com diversos fornecedores de conteúdo, como TV Cultura, NBC Sports e National Sports Channel, e a partir de outubro vai oferecer jogos das partidas de futebol brasileiro, como a Copa da Federação Paulista de Futebol e a Série C do Campeonato Brasileiro, entre outros. Também faz parte da programação exibida as corridas automotivas como Indy Car e Formula 3, além de documentários, programas infantis e desfiles de moda.O usuário terá livre acesso a todo o conteúdo durante o mês de outubro e A partir de novembro, o serviço será oferecido mediante assinatura mensal ou anual.

- Este novo serviço da MediaZone tem como principal target os brasileiros que moram no exterior. Isso se deve ao fato de que fora do país as pessoas tem o costume de pagar por um serviço de conteúdo na internet, e estão com saudades do seu país. Sem falar que a maioria das conexões dos países desenvolvidos são muito mais rápidas que a nossa, possibilitando este serviço com boa qualidade. Esta ação caminha para uma unificação de meios de comunicação (apesar que dificilmente algum meio morrerá). Levando os publicitários a pensarem melhor em como explorar mais esta mídia, já que ela é mais segmentada e possui mais recursos. Mas ao mesmo tempo há um contraponto, pois a publicidade na TV via internet não poderá ser inserida no meio da progração, já que é feita através de assinatura e a pessoa escolhe o que assistir. Um belo osso, mas duro de roer.

BlueBus

Tempo de navegação em sites de entretenimento cresceu 53%, diz Ibope 12:15

Os sites de entretenimento são destaque no relatório do Ibope NetRatings referente à utilização da internet pelos usuários domiciliares brasileiros em agosto. Segundo a pesquisadora, essa categoria cresceu 53% em tempo de uso durante o ultimo ano. Em agosto, o numero de internautas ativos cresceu 4,2% em relação a julho, chegando a 19,3 milhões. É recorde em termos de pessoas que utilizaram a rede em suas residências. Ainda de acordo com o relatório, apesar de uma queda em relaçõo a julho (de 2 minutos) o Brasil continua liderando em tempo médio de navegação residencial - 23 horas e 28 minutos em agosto. 28/09 Blue Bus

- Este crescimento no tempo de navegação residencial no Brasil abre muitas portas para publicidade online, e mostra um pouco mais do seu potencial. E o que é melhor, o target principal de publicidades na Internet, que são as pessoas fissuradas em jogos, teve um relevante crescimento de 53% em relação ao ano passado. O veículo internet se mostra cada vez mais promissor aos publicitários.

Anunciando na Net

Para anunciar nos principais portais da internet, o acesso as informações necessárias são até fáceis.
Sites para anunciantes da UOL, Terra, IG e MSN seguem um formato básico de conteúdo: Como anunciar, Formato com demonstrações, Tabela de Preço e cases.
A UOL tem os formatos mais interessantes, principalmente os DHTML que são os mais interativos. A primeira página do site é simples e um pouco confusa. Os preços são os maiores entre os oferecidos nos quatro portais - UOL, Terra, IG e MSN – fazendo jus a sua qualidade superior a dos outros. Os seus cases também são os melhores.
A Terra oferece formatos não tão chamativos, mas propões opções para anunciar bem convenientes - Por canal determinado/Patrocínio/Palavra Chave – que permite ser mais direto ao público desejado. Os seus formatos mais interessantes são os Layers, e mais interessante que os formatos são as demonstrações dos mesmos.
Os Planos especiais da IG são bem elaborados e atraentes, apresentam oportunidades adequadas às novidades e tendências do mercado. O site é o mais bonito, clean e fácil de navegar. Tem uma boa variedade de formato, mas não tão elaborados, bons para uma campanha não muito sofisticada, mas efetiva.
Já o site para anunciantes do MSN é o menos atrativo de todos, suas informações estão dispostas quase todas num texto só. As informações sobre formatos e tabela de preço não são de fácil acesso, é um site ruim de mexer e feio de se ver. Os preços são os menores, e oferece acessibilidade a uma ferramenta muitíssimo utilizada que é o MSN.

http://publicidade.uol.com.br/
http://publicidade.terra.com.br/index.asp
http://centraldoanunciante.com.br/index.php
http://msn.com.br/artigos/vendas/

BlueBus

"Campanha para estimular leitura diz que super herói gosta de livros veja 08:55

Criada pela Publicis Praga, na Republica Tcheca, esta campanha procura incentivar a leitura mostrando que super heróis gostam de livros. Homem Aranha lê acomodado no alto da estrutura de uma ponte e a Mulher Gato está no topo de um edifício usando a Lua como luminária de leitura fotos. A campanha exibe o slogan que diz 'Sem inspiração, sem futuro'. Dica do Adrants. 31/08 Blue Bus"

- Uma boa estratégia para ser usada em outros lugares e para fins maiores, aproveitando a forte onda de filmes de personagens de desenhos animados, uma campanha assim numa maior abrangência poderia dar resultados bem significativos.

Meio e Mensagem

Parmalat de volta com 'Mamíferos', agora crescidos
Africa lança campanha para marca, inspirada no sucesso de 1996; mote da comunicação será "os mamíferos cresceram e a linha de leites da Parmalat também" - Roberta Ristori/ 29/08 - 16:59

A Africa estréiou na quinta-feira, 30/08, durante o intervalo do Jornal Nacional, na Rede Globo, campanha para a linha de leites Premium da Parmalat. A comunicação aposta na continuidade do comercial 'Mamíferos' que fez grande sucesso em 1996. O mote da comunicação será 'os mamíferos cresceram e a linha de leites da Parmalat também'.

A nova produção, que será veiculada em TV aberta e fechada, traz de volta os mesmos atores que fizeram sucesso na década de 90, que estão agora na faixa dos 15 anos de idade e aparecem tentando vestir, sem sucesso, os antigos figurinos. "A idéia é mostrar como eles cresceram tomando o leite Parmalat", explica Nizan Guanaes, presidente da Africa.

Para recriar o clima da antiga campanha, a equipe da Bossa Nova Filmes preparou um cenário semelhante. A trilha sonora também lembra a original, porém com algumas alterações, vinculando o crescimento dos atores à ingestão do produto. "Resgatamos os Mamíferos, que já está no DNA da marca, mas de uma maneira moderna, afinal esses leites são para diversas idades e fases", comenta Guanaes.

O plano de mídia deve se estender até novembro e contempla ainda, anúncios para revistas, peças interativas, hotsite e material para ponto-de-venda. A criação é de Eduardo Martins, Carlos Fonseca, Sibely Silveira, Fábio Victória e Nizan Guanaes. Os três últimos também assinam a direção de criação ao lado de Sérgio Gordilho. A direção do filme é de Ricardo 'Gordo' Carvalho.

Segundo Marcus Elias, presidente da Latin América Equity Partners (Laep), controladora da Parmalat no Brasil e Nizan Guanaes, há cerca de um ano vêm sendo realizado um grande trabalho de ampliação da produção e rede de distribuição da Parmalat para não frustrar os consumidores impactados pela comunicação.

A empresa também apresentará dois lançamentos no segmento de leites funcionais - o Fibresse, com adição de fibras, voltado ao público feminino, e o Physi-cal, com adição de cálcio natural, focado nos praticantes de atividades esportivas. Todos os produtos do segmento tiveram suas embalagens modificadas, com tampas de rosca.

De acordo com João Audi, presidente da Parmalat, os lançamentos da linha Premium, que conta agora com oito produtos, consumiram um investimento de R$ 40 milhões. A empresa tem 11,3% do market share em volume de vendas e 12,7% em valor. Os leites funcionais respondem por 10% das vendas e custam de 15% a 70% a mais em relação aos produtos comuns.”
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- Parece que a moda flashback vem ganhando adeptos. Primeiro a volta do Garoto da Bombril, agora os Mamíferos da Parmalat. A diferença entre os dois retornos é que o Garoto Bombril, da w/Brasil, não fez jus ao sucesso do passado. O primeiro comercial realmente precisava ser somente ele, Carlos Moreno, e a "volta" do Garoto Bombril, mas já está podendo explorar aquilo que mais o marcou, as imitações de personalidades conhecidas.

Já os Mamíferos Crescidos foi uma boa estratégia que casou perfeitamente com a nova proposta da Parmalat - o crescimento da marca, da linha de produtos e abrangência de público alvo - A Africa resgatou da melhor maneira o fenómeno que foi a campanha dos Mamíferos da Parmalat. Não tentando fazer igual ao que foi feito contratando outros atores mirins, e sim dando uma continuação com as mesmas crianças que interpretaram os bichinhos a 11 anos atrás.

Confira a baixo os dois comerciais, 1º os Mamíferos Crescidos, e logo após Os Mámíferos.... pois o que é bom, sempre é bom lembrar... :)

Comercial Parmalat - Mamíferos Crescidos

O que é bom sempre é bom lembrar.. muito bom

Comercial - Parmalat (mamíferos)

E pra lembrar o inesquesível

Meio e Mensagem

Ades e Dove lançam ações interativas no cinema
Embalagem de suco é espremida de acordo com gritos e palmas da platéia; já ação para sabonete lança bolhas de sabão nos cinemas/Roberta Ristori - 20/08 - 18:21

"Ades e Dove, duas marcas da Unilever, se uniram para lançar uma ação interativa nas salas de cinema do Kinoplex Itaim e do Shopping Frei Caneca, em São Paulo.A comunicação, que estreou na sexta-feira, 17, data da estréia nacional de 'Os Simpsons', se estenderá até o dia 6 de setembro somente nas seções das sextas-feiras, sábados e domingos.
Durante o tempo destinado ao comercial convencional do cinema, a platéia é informada por uma locução de como deve interagir com a peça. No caso do Ades, a ação remete ao mote da campanha 'Ades dá aquela forcinha que seu corpo precisa todo dia'. A platéia deve gritar e bater palmas para que a embalagem do produto seja espremida e a bebida jorre para um copo, medindo assim a ajuda dos espectadores.
Já a ação de Dove lança bolhas de sabão no cinema. A platéia interage com as imagens. As pessoas que estiverem sentadas em determinados lugares identificados com o logo poderão jogar as bolhas de um lado para o outro. "Desta forma é possível ressaltar os diferencias do produto, mostrando um banho de cremosidade através das bolhas", explica Daniela Cachich, gerente de marketing da marca Dove.
De acordo com Tatiana Lucca, gerente de marketing de Ades, a ação apresentou bons resultados em seu primeiro dia. "A interação e a receptividade foram ótimas, o espectador é levado a interagir", conta Tatiana.
O software que possibilita a interação é o Yvision, desenvolvido pela Y Dreams e oferecido à Ogilvy & Mather, agência detentora das contas de Ades e Dove."

INTERATIVIDADE, essa a apalavra do momento. E nesse caso a gigante Unilever mais uma vez acertou.

Todos já sabem que o cinema também é uma mídia, e uma mídia de alto impacto, já que as pessoas que se encontram nas salas de cinemas estão com o máximo dos sentidos voltados para a telona. Diferente das outras mídias em que pode haver vários elementos de distrações em torno do receptor, no cinema esse risco é mínimo, por isso a mensagem precisa ser muito bem elaborada já que a percepção da mesmo será quase que total.

A Ogilvy & Mather souberam explorar muito bem as vantagens que só a telona oferece. Palmas, assobius e bolhas de sabão para essa boa sacada.

BlueBus

"Colocaram o jogador chutando a bola dentro de 1 tanque de agua, veja 08:30 Bom dia. Para lançar o que seria a 1a chuteira a prova d’água, a Umbro colocou Deco, do Barcelona e da seleção portuguesa, dentro de um tanque de água foto. O jogador simulou chutes enquanto era fotografado por uma especialista em imagens subaquáticas. Noticia do Meios & Publicidade diz que a bola utilizada na produção da campanha foi envolvida em gelatina, para evitar que afundasse ou flutuasse. 21/08 Blue Bus "

Umbro Deco Ultra SX Video

OLHA SÓ ISSO, É DE TIRAR O FOLEGO!!

E pra fechar a História...

A soberana e temida rainha dos refrigerantes, Coca-Cola, se assustou com o sucesso repentino do lançamento da H2OH!, da concorrente, Pepsi-Cola. O refrigerante que pertence ao segmento denominado de “águas saborizadas”, em pouco tempo alcançou o 4º lugar no Racing de refrigerantes na capital Paulista com 4%. Na frente da Coca Light com 3,6%, a nova Coca Zero, 0,4% do mercado e a Coca Light Lemon, 0,5%. A Pepsi-Cola, no mesmo mercado, tem 1,8% e a Pepsi Light, 0,4%. A Coca-Cola regular, que é líder do mercado paulista, possui 35,4%, seguida pala Fanta, com 7,2%, e pelo Guaraná Antartica, com 5,5%.
De acordo com a matéria publicada em 18/05/2007 às 15h16m, por Cláudia de Souza do Globo Online,” segundo a pesquisa mensal da consultoria ACNielsen, no mercado de São Paulo, a H2OH! assumiu a liderança do segmento de refrigerantes diet/light (segmento em que está enquadrada pela consultoria), com 29,8%, contra 24,1% da Coca Light.”
Nessa mesma matéria fala-se que a Coca considera que não sofreu algum tipo de impacto, afinal já estavam pensando em lançar a Aquarius Fresh, versão gaseificada do Aquarius Lemon, (água com sabor de limão ou laranja, mas sem gás, que já existe há um ano).
Mas com certeza a Aquarius Fresh é uma reação direta ao lançamento e sucesso da H2OH!. “O fato de a H2OH! ter passado a Coca Light incomodou e a Coca-Cola teve de reagir - afirma Eduardo Ayrosa, professor de comportamento do consumidor da Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getúlio Vargas (Ebrape/FGV).”
O bom de tudo isso é que ganhamos, finalmente, uma real inovação no mundo dos refrigerantes. E como todo mundo quer vender seu peixe, e da melhor forma possível, as campanhas publicitárias das duas concorrentes oferece a nós, publicitários, muito o que analisar, comparar, discutir e rir. Privilégio esse que só encontramos na “Briga das Cervejas”.

Pepsi H2OH!

Em falar em Pepsi e Coca.....

Bill Gates vs. Steve Jobs

LH esse é pra Você

Marialândia | Aquarius Fresh | Age of Aquarius

Aquarius Fresh - mesma linha de Happiness Factory

Happiness Factory The Movie

Trailer do filme Happines Factory The Movie da Coca

Meio e Mensagem

"Coca-Cola lança: Fábrica de Felicidade - O Filme

Após o sucesso do primeiro comercial de 2006, foi lançado na terça-feira, 14 de agosto, pela Coca-Cola em escala mundial "Fábrica de Felicidade - O Filme" no Second Life, produção que dá continuidade à campanha homônima do ano passado, criada pela independente Wieden + Kennedy de Amsterdã e que explora o conceito "O Lado Coca-Cola da Vida".

A estratégia de lançamento desenvolvida pelo departamento de marketing da companhia acompanha o movimento de grandes marcas globais, que tentam fazer de sua comunicação institucional algum tipo de entretenimento para os consumidores.

O filme A nova peça, com três minutos e meio de duração e repleta de efeitos de animação e 3D (desenvolvidos pela agência PSYOP, de Nova York), aprofunda e amplia a idéia do primeiro filme: transformar o interior de uma máquina de venda do refrigerante em um ambiente de fábula e sonho. A beleza ingênua, encantada e nostálgica da criação contrasta com o glamour do lançamento no universo paralelo do Second Life. O comercial mostra o que aconteceria dentro de uma "vending machine" quando a luz vermelha, indicando que o estoque de Coca-Cola acabou, começa a piscar."

- Mesmo cheio de criaturinhas totalmente estranhas, é preciso assumir que o 3D é extremamente bem feito. Para quem já viu a propaganda da bebida gaseificada com sabor de limão concorrente da H2OH(produto da Pepsi), Aquarius Fresh (produto da Coca-Cola), na campanha "Aquarius Fresh, faça um festa em você", o filme da Coca-Cola segue o mesmo estilo.

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"Roupa que promete refrescar o corpo já vendeu 5,5 mil unidades foto 14:15

A japonesa Kucou-fuku, fabricante de 'roupas ar-condicionadas', declara ter vendido em 3 anos 5,500 peças que prometem manter o corpo refrescado, mesmo sob forte calor. As roupas tem duas pequenas ventoinhas costuradas na parte de trás, equipadas com uma bateria recarregável de bolso, que fazem o ar circular por pela pele usuário, evaporando o suor e mantendo as temperaturas baixas. Estão disponíveis em 10 modelos, custam o equivalente a U$ 96 e estão a venda pela web e em lojas físicas. A aparência das peças, no entanto, é de uma roupa inflada - foto acima - o que as torna pouco atraentes do ponto de vista da moda. Com noticiário da Reuters. 17/08 Blue Bus"

- Realmente entre ir ao um shopping, ou uma reunião com essa roupa ou passar calor, ficasse com o calor. Mas vai dizer que este modelito não lembra uniforme de fábrica automobilística?, ou de refrigerantes, ou qualquer fábrica que os operários usem uniformes. Enfim, os empresários, dependendo do custo da refrigeração do ambiente, poderiam investir no refrigeramento individual. Funcionários refrescados e empolgados para o trabalho.

O único problema seria o excesso de uso provocando uma gripe generalizada... eca!

Meio e Mensagem

Enquanto isso no Brasil.......

O Ministério da Saúde entra na mídia contra o consumo inconsciente de bebida alcoólica. A campanha produzida pela Master Comunicação, de acordo com a matéria divulgado no site do Meio e Mensagem, 10/08 – 17:54, “visa abrir espaço para a reflexão e discussão a respeito do consumo de bebidas alcoólicas e criar uma atitude mais consciente da sociedade em relação ao consumo.”

Os filmes de 30 e 15 segundos, estão sendo veiculados des de 11 de agosto, nas emissoras Globo, SBT, Record, Bandeirantes, Cultura, Rede TV, JBTV, TV Gazeta, Rede Vida, TV Mulher, TVE e MTV e nos canais de TV fechados TNT, Sportv, Universal, GloboNews, Terra Viva e Canal Rural.

Na matéria o ministro da Saúde, José Gomes Temporão, afirma que a campanha não tem o intuito de acabar com o consumo de álcool, "Existem estudos que mostram até que o consumo de vinho, em quantidades moderadas, é benéfico à saúde". Mas sim conscientizar dos perigos que o excesso da bebida pode causar.

Bem, a campanha criada por Marcelo Romko e Claudio Freire e direção de Claudio Freire e Luciano Toaldo, pode até ter sido bem produzida, pensada e elaborada. Mas que a ação publicitária de mídia de banheiro, Piss-Screen, na Alemanha, postada a baixo, é bem mais interessante, isso é fato.

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Jogo em banheiros masculinos sugere não dirigir se você estiver bêbado 12:44 Batizada Piss-Screen, esta idéia combina mídia em banheiro com uma campanha do tipo 'se beber não dirija'. Foi criada na Alemanha, para os banheiros masculinos. Enquanto faz xixi, o freqüentador do bar tenta controlar um game de corrida - com o próprio fluxo do xixi no mictório. Quando não conseguem, a tela mostra um acidente brutal. O objetivo é convencer o sujeito que se ele estar muito bêbado para dirigir o carro virtual, não deve sentar ao volante do seu próprio carro. Dica do Gizmodo. 10/08 Blue Bus

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"Publicidade online vai superar investimento em jornal em 2011 pesquisa 08:38



Os investimentos publicitários na internet devem superar os investimentos nos jornais em menos de 4 anos nos EUA, segundo a pesquisa anual sobre o mercado de mídia realizada pela Veronis Suhler Stevenson. De acordo com o relatório, a publicidade online vai crescer mais de 21% por ano e alcançará U$ 62 bilhões em 2011, enquanto os jornais devem somar U$ 60 bilhões em receita publicitaria. A TV aberta e a TV por assinatura, combinadas, continuarão recebendo a maior parcela dos investimentos dos anunciantes e devem movimentar U$ 86 bilhões em 2011. A mesma pesquisa mede também o consumo de mídia e indica que em 2007, pela 1a vez, o tempo de leitura de jornais deve ser ultrapassado pelo tempo passado online. Noticia do Financial Times, em inglês, aqui. Outras sobre números da internet leia aqui. 08/08 Blue Bus"



Seria isso um decreto de aposentadoria para o jornal?

Particularmente acho que por mais que a internet avance, os veículos se integrem, a sensação do "pegar" o que está escrito nas mão é algo que só a impressão oferece. Concerteza uma reestrururação do formato, conceito, distribuição, interação com outros veículos e principalmente do material que o jornal é impresso precisará ser feita, mas este não perderá seu lugar.

Mas o fato é claro e óbvio, a internet só cresce, e o publicitário que não a acompanhar enloquece. Pois que venham os U$ 86 bilhões, e saberemos muito bem como utiliza-los :)