A soberana e temida rainha dos refrigerantes, Coca-Cola, se assustou com o sucesso repentino do lançamento da H2OH!, da concorrente, Pepsi-Cola. O refrigerante que pertence ao segmento denominado de “águas saborizadas”, em pouco tempo alcançou o 4º lugar no Racing de refrigerantes na capital Paulista com 4%. Na frente da Coca Light com 3,6%, a nova Coca Zero, 0,4% do mercado e a Coca Light Lemon, 0,5%. A Pepsi-Cola, no mesmo mercado, tem 1,8% e a Pepsi Light, 0,4%. A Coca-Cola regular, que é líder do mercado paulista, possui 35,4%, seguida pala Fanta, com 7,2%, e pelo Guaraná Antartica, com 5,5%.
De acordo com a matéria publicada em 18/05/2007 às 15h16m, por Cláudia de Souza do Globo Online,” segundo a pesquisa mensal da consultoria ACNielsen, no mercado de São Paulo, a H2OH! assumiu a liderança do segmento de refrigerantes diet/light (segmento em que está enquadrada pela consultoria), com 29,8%, contra 24,1% da Coca Light.”
Nessa mesma matéria fala-se que a Coca considera que não sofreu algum tipo de impacto, afinal já estavam pensando em lançar a Aquarius Fresh, versão gaseificada do Aquarius Lemon, (água com sabor de limão ou laranja, mas sem gás, que já existe há um ano).
Mas com certeza a Aquarius Fresh é uma reação direta ao lançamento e sucesso da H2OH!. “O fato de a H2OH! ter passado a Coca Light incomodou e a Coca-Cola teve de reagir - afirma Eduardo Ayrosa, professor de comportamento do consumidor da Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getúlio Vargas (Ebrape/FGV).”
O bom de tudo isso é que ganhamos, finalmente, uma real inovação no mundo dos refrigerantes. E como todo mundo quer vender seu peixe, e da melhor forma possível, as campanhas publicitárias das duas concorrentes oferece a nós, publicitários, muito o que analisar, comparar, discutir e rir. Privilégio esse que só encontramos na “Briga das Cervejas”.
De acordo com a matéria publicada em 18/05/2007 às 15h16m, por Cláudia de Souza do Globo Online,” segundo a pesquisa mensal da consultoria ACNielsen, no mercado de São Paulo, a H2OH! assumiu a liderança do segmento de refrigerantes diet/light (segmento em que está enquadrada pela consultoria), com 29,8%, contra 24,1% da Coca Light.”
Nessa mesma matéria fala-se que a Coca considera que não sofreu algum tipo de impacto, afinal já estavam pensando em lançar a Aquarius Fresh, versão gaseificada do Aquarius Lemon, (água com sabor de limão ou laranja, mas sem gás, que já existe há um ano).
Mas com certeza a Aquarius Fresh é uma reação direta ao lançamento e sucesso da H2OH!. “O fato de a H2OH! ter passado a Coca Light incomodou e a Coca-Cola teve de reagir - afirma Eduardo Ayrosa, professor de comportamento do consumidor da Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getúlio Vargas (Ebrape/FGV).”
O bom de tudo isso é que ganhamos, finalmente, uma real inovação no mundo dos refrigerantes. E como todo mundo quer vender seu peixe, e da melhor forma possível, as campanhas publicitárias das duas concorrentes oferece a nós, publicitários, muito o que analisar, comparar, discutir e rir. Privilégio esse que só encontramos na “Briga das Cervejas”.
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