BlueBus

Tempo de navegação em sites de entretenimento cresceu 53%, diz Ibope 12:15

Os sites de entretenimento são destaque no relatório do Ibope NetRatings referente à utilização da internet pelos usuários domiciliares brasileiros em agosto. Segundo a pesquisadora, essa categoria cresceu 53% em tempo de uso durante o ultimo ano. Em agosto, o numero de internautas ativos cresceu 4,2% em relação a julho, chegando a 19,3 milhões. É recorde em termos de pessoas que utilizaram a rede em suas residências. Ainda de acordo com o relatório, apesar de uma queda em relaçõo a julho (de 2 minutos) o Brasil continua liderando em tempo médio de navegação residencial - 23 horas e 28 minutos em agosto. 28/09 Blue Bus

- Este crescimento no tempo de navegação residencial no Brasil abre muitas portas para publicidade online, e mostra um pouco mais do seu potencial. E o que é melhor, o target principal de publicidades na Internet, que são as pessoas fissuradas em jogos, teve um relevante crescimento de 53% em relação ao ano passado. O veículo internet se mostra cada vez mais promissor aos publicitários.

Anunciando na Net

Para anunciar nos principais portais da internet, o acesso as informações necessárias são até fáceis.
Sites para anunciantes da UOL, Terra, IG e MSN seguem um formato básico de conteúdo: Como anunciar, Formato com demonstrações, Tabela de Preço e cases.
A UOL tem os formatos mais interessantes, principalmente os DHTML que são os mais interativos. A primeira página do site é simples e um pouco confusa. Os preços são os maiores entre os oferecidos nos quatro portais - UOL, Terra, IG e MSN – fazendo jus a sua qualidade superior a dos outros. Os seus cases também são os melhores.
A Terra oferece formatos não tão chamativos, mas propões opções para anunciar bem convenientes - Por canal determinado/Patrocínio/Palavra Chave – que permite ser mais direto ao público desejado. Os seus formatos mais interessantes são os Layers, e mais interessante que os formatos são as demonstrações dos mesmos.
Os Planos especiais da IG são bem elaborados e atraentes, apresentam oportunidades adequadas às novidades e tendências do mercado. O site é o mais bonito, clean e fácil de navegar. Tem uma boa variedade de formato, mas não tão elaborados, bons para uma campanha não muito sofisticada, mas efetiva.
Já o site para anunciantes do MSN é o menos atrativo de todos, suas informações estão dispostas quase todas num texto só. As informações sobre formatos e tabela de preço não são de fácil acesso, é um site ruim de mexer e feio de se ver. Os preços são os menores, e oferece acessibilidade a uma ferramenta muitíssimo utilizada que é o MSN.

http://publicidade.uol.com.br/
http://publicidade.terra.com.br/index.asp
http://centraldoanunciante.com.br/index.php
http://msn.com.br/artigos/vendas/

BlueBus

"Campanha para estimular leitura diz que super herói gosta de livros veja 08:55

Criada pela Publicis Praga, na Republica Tcheca, esta campanha procura incentivar a leitura mostrando que super heróis gostam de livros. Homem Aranha lê acomodado no alto da estrutura de uma ponte e a Mulher Gato está no topo de um edifício usando a Lua como luminária de leitura fotos. A campanha exibe o slogan que diz 'Sem inspiração, sem futuro'. Dica do Adrants. 31/08 Blue Bus"

- Uma boa estratégia para ser usada em outros lugares e para fins maiores, aproveitando a forte onda de filmes de personagens de desenhos animados, uma campanha assim numa maior abrangência poderia dar resultados bem significativos.

Meio e Mensagem

Parmalat de volta com 'Mamíferos', agora crescidos
Africa lança campanha para marca, inspirada no sucesso de 1996; mote da comunicação será "os mamíferos cresceram e a linha de leites da Parmalat também" - Roberta Ristori/ 29/08 - 16:59

A Africa estréiou na quinta-feira, 30/08, durante o intervalo do Jornal Nacional, na Rede Globo, campanha para a linha de leites Premium da Parmalat. A comunicação aposta na continuidade do comercial 'Mamíferos' que fez grande sucesso em 1996. O mote da comunicação será 'os mamíferos cresceram e a linha de leites da Parmalat também'.

A nova produção, que será veiculada em TV aberta e fechada, traz de volta os mesmos atores que fizeram sucesso na década de 90, que estão agora na faixa dos 15 anos de idade e aparecem tentando vestir, sem sucesso, os antigos figurinos. "A idéia é mostrar como eles cresceram tomando o leite Parmalat", explica Nizan Guanaes, presidente da Africa.

Para recriar o clima da antiga campanha, a equipe da Bossa Nova Filmes preparou um cenário semelhante. A trilha sonora também lembra a original, porém com algumas alterações, vinculando o crescimento dos atores à ingestão do produto. "Resgatamos os Mamíferos, que já está no DNA da marca, mas de uma maneira moderna, afinal esses leites são para diversas idades e fases", comenta Guanaes.

O plano de mídia deve se estender até novembro e contempla ainda, anúncios para revistas, peças interativas, hotsite e material para ponto-de-venda. A criação é de Eduardo Martins, Carlos Fonseca, Sibely Silveira, Fábio Victória e Nizan Guanaes. Os três últimos também assinam a direção de criação ao lado de Sérgio Gordilho. A direção do filme é de Ricardo 'Gordo' Carvalho.

Segundo Marcus Elias, presidente da Latin América Equity Partners (Laep), controladora da Parmalat no Brasil e Nizan Guanaes, há cerca de um ano vêm sendo realizado um grande trabalho de ampliação da produção e rede de distribuição da Parmalat para não frustrar os consumidores impactados pela comunicação.

A empresa também apresentará dois lançamentos no segmento de leites funcionais - o Fibresse, com adição de fibras, voltado ao público feminino, e o Physi-cal, com adição de cálcio natural, focado nos praticantes de atividades esportivas. Todos os produtos do segmento tiveram suas embalagens modificadas, com tampas de rosca.

De acordo com João Audi, presidente da Parmalat, os lançamentos da linha Premium, que conta agora com oito produtos, consumiram um investimento de R$ 40 milhões. A empresa tem 11,3% do market share em volume de vendas e 12,7% em valor. Os leites funcionais respondem por 10% das vendas e custam de 15% a 70% a mais em relação aos produtos comuns.”
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- Parece que a moda flashback vem ganhando adeptos. Primeiro a volta do Garoto da Bombril, agora os Mamíferos da Parmalat. A diferença entre os dois retornos é que o Garoto Bombril, da w/Brasil, não fez jus ao sucesso do passado. O primeiro comercial realmente precisava ser somente ele, Carlos Moreno, e a "volta" do Garoto Bombril, mas já está podendo explorar aquilo que mais o marcou, as imitações de personalidades conhecidas.

Já os Mamíferos Crescidos foi uma boa estratégia que casou perfeitamente com a nova proposta da Parmalat - o crescimento da marca, da linha de produtos e abrangência de público alvo - A Africa resgatou da melhor maneira o fenómeno que foi a campanha dos Mamíferos da Parmalat. Não tentando fazer igual ao que foi feito contratando outros atores mirins, e sim dando uma continuação com as mesmas crianças que interpretaram os bichinhos a 11 anos atrás.

Confira a baixo os dois comerciais, 1º os Mamíferos Crescidos, e logo após Os Mámíferos.... pois o que é bom, sempre é bom lembrar... :)

Comercial Parmalat - Mamíferos Crescidos

O que é bom sempre é bom lembrar.. muito bom

Comercial - Parmalat (mamíferos)

E pra lembrar o inesquesível

Meio e Mensagem

Ades e Dove lançam ações interativas no cinema
Embalagem de suco é espremida de acordo com gritos e palmas da platéia; já ação para sabonete lança bolhas de sabão nos cinemas/Roberta Ristori - 20/08 - 18:21

"Ades e Dove, duas marcas da Unilever, se uniram para lançar uma ação interativa nas salas de cinema do Kinoplex Itaim e do Shopping Frei Caneca, em São Paulo.A comunicação, que estreou na sexta-feira, 17, data da estréia nacional de 'Os Simpsons', se estenderá até o dia 6 de setembro somente nas seções das sextas-feiras, sábados e domingos.
Durante o tempo destinado ao comercial convencional do cinema, a platéia é informada por uma locução de como deve interagir com a peça. No caso do Ades, a ação remete ao mote da campanha 'Ades dá aquela forcinha que seu corpo precisa todo dia'. A platéia deve gritar e bater palmas para que a embalagem do produto seja espremida e a bebida jorre para um copo, medindo assim a ajuda dos espectadores.
Já a ação de Dove lança bolhas de sabão no cinema. A platéia interage com as imagens. As pessoas que estiverem sentadas em determinados lugares identificados com o logo poderão jogar as bolhas de um lado para o outro. "Desta forma é possível ressaltar os diferencias do produto, mostrando um banho de cremosidade através das bolhas", explica Daniela Cachich, gerente de marketing da marca Dove.
De acordo com Tatiana Lucca, gerente de marketing de Ades, a ação apresentou bons resultados em seu primeiro dia. "A interação e a receptividade foram ótimas, o espectador é levado a interagir", conta Tatiana.
O software que possibilita a interação é o Yvision, desenvolvido pela Y Dreams e oferecido à Ogilvy & Mather, agência detentora das contas de Ades e Dove."

INTERATIVIDADE, essa a apalavra do momento. E nesse caso a gigante Unilever mais uma vez acertou.

Todos já sabem que o cinema também é uma mídia, e uma mídia de alto impacto, já que as pessoas que se encontram nas salas de cinemas estão com o máximo dos sentidos voltados para a telona. Diferente das outras mídias em que pode haver vários elementos de distrações em torno do receptor, no cinema esse risco é mínimo, por isso a mensagem precisa ser muito bem elaborada já que a percepção da mesmo será quase que total.

A Ogilvy & Mather souberam explorar muito bem as vantagens que só a telona oferece. Palmas, assobius e bolhas de sabão para essa boa sacada.