Meio e Mensagem

Ades e Dove lançam ações interativas no cinema
Embalagem de suco é espremida de acordo com gritos e palmas da platéia; já ação para sabonete lança bolhas de sabão nos cinemas/Roberta Ristori - 20/08 - 18:21

"Ades e Dove, duas marcas da Unilever, se uniram para lançar uma ação interativa nas salas de cinema do Kinoplex Itaim e do Shopping Frei Caneca, em São Paulo.A comunicação, que estreou na sexta-feira, 17, data da estréia nacional de 'Os Simpsons', se estenderá até o dia 6 de setembro somente nas seções das sextas-feiras, sábados e domingos.
Durante o tempo destinado ao comercial convencional do cinema, a platéia é informada por uma locução de como deve interagir com a peça. No caso do Ades, a ação remete ao mote da campanha 'Ades dá aquela forcinha que seu corpo precisa todo dia'. A platéia deve gritar e bater palmas para que a embalagem do produto seja espremida e a bebida jorre para um copo, medindo assim a ajuda dos espectadores.
Já a ação de Dove lança bolhas de sabão no cinema. A platéia interage com as imagens. As pessoas que estiverem sentadas em determinados lugares identificados com o logo poderão jogar as bolhas de um lado para o outro. "Desta forma é possível ressaltar os diferencias do produto, mostrando um banho de cremosidade através das bolhas", explica Daniela Cachich, gerente de marketing da marca Dove.
De acordo com Tatiana Lucca, gerente de marketing de Ades, a ação apresentou bons resultados em seu primeiro dia. "A interação e a receptividade foram ótimas, o espectador é levado a interagir", conta Tatiana.
O software que possibilita a interação é o Yvision, desenvolvido pela Y Dreams e oferecido à Ogilvy & Mather, agência detentora das contas de Ades e Dove."

INTERATIVIDADE, essa a apalavra do momento. E nesse caso a gigante Unilever mais uma vez acertou.

Todos já sabem que o cinema também é uma mídia, e uma mídia de alto impacto, já que as pessoas que se encontram nas salas de cinemas estão com o máximo dos sentidos voltados para a telona. Diferente das outras mídias em que pode haver vários elementos de distrações em torno do receptor, no cinema esse risco é mínimo, por isso a mensagem precisa ser muito bem elaborada já que a percepção da mesmo será quase que total.

A Ogilvy & Mather souberam explorar muito bem as vantagens que só a telona oferece. Palmas, assobius e bolhas de sabão para essa boa sacada.