Africa lança campanha para marca, inspirada no sucesso de 1996; mote da comunicação será "os mamíferos cresceram e a linha de leites da Parmalat também" - Roberta Ristori/ 29/08 - 16:59
A Africa estréiou na quinta-feira, 30/08, durante o intervalo do Jornal Nacional, na Rede Globo, campanha para a linha de leites Premium da Parmalat. A comunicação aposta na continuidade do comercial 'Mamíferos' que fez grande sucesso em 1996. O mote da comunicação será 'os mamíferos cresceram e a linha de leites da Parmalat também'.
A nova produção, que será veiculada em TV aberta e fechada, traz de volta os mesmos atores que fizeram sucesso na década de 90, que estão agora na faixa dos 15 anos de idade e aparecem tentando vestir, sem sucesso, os antigos figurinos. "A idéia é mostrar como eles cresceram tomando o leite Parmalat", explica Nizan Guanaes, presidente da Africa.
Para recriar o clima da antiga campanha, a equipe da Bossa Nova Filmes preparou um cenário semelhante. A trilha sonora também lembra a original, porém com algumas alterações, vinculando o crescimento dos atores à ingestão do produto. "Resgatamos os Mamíferos, que já está no DNA da marca, mas de uma maneira moderna, afinal esses leites são para diversas idades e fases", comenta Guanaes.
O plano de mídia deve se estender até novembro e contempla ainda, anúncios para revistas, peças interativas, hotsite e material para ponto-de-venda. A criação é de Eduardo Martins, Carlos Fonseca, Sibely Silveira, Fábio Victória e Nizan Guanaes. Os três últimos também assinam a direção de criação ao lado de Sérgio Gordilho. A direção do filme é de Ricardo 'Gordo' Carvalho.
Segundo Marcus Elias, presidente da Latin América Equity Partners (Laep), controladora da Parmalat no Brasil e Nizan Guanaes, há cerca de um ano vêm sendo realizado um grande trabalho de ampliação da produção e rede de distribuição da Parmalat para não frustrar os consumidores impactados pela comunicação.
A empresa também apresentará dois lançamentos no segmento de leites funcionais - o Fibresse, com adição de fibras, voltado ao público feminino, e o Physi-cal, com adição de cálcio natural, focado nos praticantes de atividades esportivas. Todos os produtos do segmento tiveram suas embalagens modificadas, com tampas de rosca.
De acordo com João Audi, presidente da Parmalat, os lançamentos da linha Premium, que conta agora com oito produtos, consumiram um investimento de R$ 40 milhões. A empresa tem 11,3% do market share em volume de vendas e 12,7% em valor. Os leites funcionais respondem por 10% das vendas e custam de 15% a 70% a mais em relação aos produtos comuns.”
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- Parece que a moda flashback vem ganhando adeptos. Primeiro a volta do Garoto da Bombril, agora os Mamíferos da Parmalat. A diferença entre os dois retornos é que o Garoto Bombril, da w/Brasil, não fez jus ao sucesso do passado. O primeiro comercial realmente precisava ser somente ele, Carlos Moreno, e a "volta" do Garoto Bombril, mas já está podendo explorar aquilo que mais o marcou, as imitações de personalidades conhecidas.
Já os Mamíferos Crescidos foi uma boa estratégia que casou perfeitamente com a nova proposta da Parmalat - o crescimento da marca, da linha de produtos e abrangência de público alvo - A Africa resgatou da melhor maneira o fenómeno que foi a campanha dos Mamíferos da Parmalat. Não tentando fazer igual ao que foi feito contratando outros atores mirins, e sim dando uma continuação com as mesmas crianças que interpretaram os bichinhos a 11 anos atrás.
Confira a baixo os dois comerciais, 1º os Mamíferos Crescidos, e logo após Os Mámíferos.... pois o que é bom, sempre é bom lembrar... :)
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